1 : 備長炭Z ★@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:23:38.11 ID:CAP_USER9.net
BABYMETALが米チャート入りした意外な理由
53年ぶりの“快挙”に学ぶコンテンツ海外輸出成功の方程式

 日本のアイドルグループ「BABYMETAL」が4月23日付ビルボード、全米アルバム・チャートで39位にチャートインしました。
日本人アーティストがTOP40入りしたのは、1963年に坂本九のアルバム『Sukiyaki And Other Japanese Hits』が14位に入って以来53年ぶり、史上2組目の快挙だそうです。

●BABYMETAL、全米TOP40入りの快挙 坂本九さん以来53年ぶり2組目
http://www.huffingtonpost.jp/2016/04/12/baby-metal_n_9675478.html

 その割にはメディアやネットを散見して、日本国内で正当な評価、分析が行われていないように感じられたので、コンテンツ輸出のプロデュース、マーケティングの成功例という観点で、この現象を紐解きたいと思います。
WEDGE Infinityは、久しぶりの投稿になってしまって申し訳ありません。ビジネスパーソンにとって有益な論考にしますのでご容赦下さい。

 今回の「BABYMETAL」ビルボードチャートインという成果から読み取るべきと僕が思うのは、複数の文脈(コンテキスト)を活用したマーケティング戦略だったということです。
「クールジャパン」×「メタルロック」という2つの文脈を掛けあわせることができたことが、今回の勝因なのです。

 詳しく見てみましょう。

 「BABYMETAL」は、2010年に”アイドルとメタルの融合”をテーマに結成された3人組ガールズユニットです。結成当時の平均年齢は15.7歳。
元々は、大手音楽事務所AMUSEによるアイドル「さくら学院」から派生したクラブ活動の一つ「重音部」という位置づけでした。その後、独立したグループとして活動するようになります。

 日本のポップカルチャーが海外から注目されている現象を指し示す「クールジャパン」という言葉もいささかくたびれてきた感がありますね。
「自分たちのカルチャーをクールって呼ぶのは、そもそもクールじゃない」「クールジャパンと言っている外国人は本当にいるのか?」などと批判される方の気持ちもわかりますが、
日本人が自国のカルチャー、特にサブカルチャーの独自性と価値を、外国人の視点を通して再発見したという意味で、僕は意義がある言葉だと、ポジティブに捉えています。

◆ビジネス面での“クールジャパン”とは

 「クールジャパンとは何か?」という問いに対して、文化論的には様々な指摘があり得るでしょう。文化論視点は他の有識者の方に委ねるとして、僕は、ビジネス面から「クールジャパン」を以下のように認識しています。

 世界のポップカルチャーの覇権はアメリカが握っています。大雑把に言って「ハリウッド発」のものが世界中を覆っているというのは、ご理解いただけることでしょう。
仮に世界におけるマーケットシェアを60%と考えてみましょう(感覚的な数値でデータもないので、頭の体操だと思ってご容赦下さい)。

 世界のポップカルチャー市場の6割がハリウッド発だとすれば、残りは4割です。「クールジャパン」という言葉のビジネス的な意味は、その4割の中で日本が1位になれる可能性があるということなのです。
もし、半分を取れたら世界市場のシェアの20%を持つことができます。国としてのブランディング価値、マインドシェアも含めて、達成できたなら日本にとって大きな国益です。
そんなチャンスが巡ってきているという状況を認識した上で戦略立てるべきなのが「クールジャパン」なのです。

>>2-5あたりに続く)

画像:米国でビルボード・チャート入りを果たした3人組アイドルグループ「BABYMETAL」(Getty Images)
3 : 備長炭Z ★@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:26:25.53 ID:CAP_USER9.net
>>1からの続き)

 この認識に基づき作戦を立てるとすればグローバル市場の見方が違ってきます。例えばJポップの歌詞は日本語の方が良いということになるのです。フランスやブラジルのJカルチャーファンをイメージしてみてください。
例えば、シャンソンが好きな日本人はフランス語の響きが、ボサノバが好きな日本人はポルトガル語の語感を好んでいるように、海外のJポップファンは、日本語の響きに魅力を感じているのです。

 もちろん外国語の語学力が要らないという意味ではありません。ライブステージでのMCは可能な限り現地の国の言葉で話したいですし、英語でメディアの取材を受けられる方がベターです。
マネージャーなどスタッフは英語ができないと仕事になりません。ただ、歌詞は日本語で歌うというのが戦略的に優れているのです。
実際、NHK国際放送で日本の音楽を海外に紹介している番組「J-MELO」が、毎年海外の視聴者向けに行っているアンケート調査「J-MELOリサーチ」でも、日本語の歌詞の響きが好きというファンが多いというデータは出ています。

 日本のコンテンツ業界が何の努力もしてない間に、世界中にJカルチャーのファンが存在しています。ユーザーの嗜好は多様ですが、日本人との違いは、
「日本っぽいサブカルチャー」をごった煮的に捉えて、自由にチョイスするという点です。アニメを起点にしながら、コミック、ゲーム、音楽、コスプレ、ファッション、食、コスメなど多岐にわたって、
僕ら日本人は別種だと思っているカルチャーも、彼らは「Jカルチャー」として一緒くたに捉えています。この感覚を理解する必要があります。

 これらを踏まえると、BABYMETALは、コスプレ的な衣装、日本語歌詞とJポップのフォーマットよるメロディなど「クールジャパン」的要素を備えています。
加えて、ローティーン(欧米人からは日本人は年齢以上に子供に見えますし)がやっていると物珍しさもあって話題になりやすいという利点もありました。

◆なぜBABY METALは他と差別化できたのか

 このように海外のJカルチャーファンからは、日本独自の分野「アイドル」の1アーティストとして認知されていったようです。それだけなら、目新しい現象でありません。
おそらくアメリカの音楽市場を象徴する指標ビルボードでチャートインすることはできなかったでしょう。

 BABYMETALが他のアイドルやアニソンシンガーと違ったのは、メタルロックファンの支持を得たことです。

 「ヘヴィメタル」は、1970年後半から80年代に掛けて一世を風靡した音楽のジャンルです。今ではどこの国でもマイナージャンルとなっています。ただ、メインストリームからは消えても、
国を超えて、アーティスト同士やファンがネットワークを持っていて、グローバルニッチなジャンルとなっています。音楽にはいくつかこういうグローバルニッチなネットワークがありますが、メタルファンは特に絆が強いように感じます。

 LAで音楽マーケティングを学び、アメリカ人ミュージシャンとの交流も深いSayaka Shiomi氏によると、今回のBABYMETALの成功について
「この数年アメリカでも80年代メタル返り現象が徐々に来ているのでタイミングも良かった。メタル文化は親から子供へ受け継がれ、またメタル専用ラジオなど日常的に楽曲に触れる環境がある」とのことです。
「Kissのジーンシモンズや、メタリカのLars Ulrichなどのビッグアーティストが、BABYMETALはクールだとSNSで口コミする様になったためメタルファンの興味が上がっていった」という指摘も重要です。
アメリカにおけるメタル復権の流れもBABYMETALの成功を後押ししたようです。

 「BABYMETAL」は当初から、大のメタルファンであるプロデューサーKOBAMETALによる細部にこだわったプロデュースが行われてきました。
バックバンドは「神バンド」と呼ばれ、日本の一流のメタル系ロックミュージシャンが務めています。メタルロックへのリスペクトと丁寧な音楽プロデュースが本場のメタルファンからも受け入れられました。
この丁寧な職人芸は日本人らしいプロデュースワークと言えるでしょう。日本の製造業を支えてきたのは職人芸を持つ中小零細企業と言われていることが思い出されます。

 メタルロックへのリスペクトを持つBABYMETALのスタッフ陣は、初期から海外でのコンサートも積極的に行い、海外でもファンを増やしていきました。
近年は、日本人アーティストの海外公演は珍しく無くなってきましたが、多くはフランス・パリのJAPAN EXPOや、アメリカ・ボルチモアのOtaonなど、日本のポップカルチャーをテーマにしたイベントへの出演が中心です。

(続く)



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18 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:30:47.99 ID:YXTkdE7v0.net
ネットで正当な評価がされないのは>>1が原因
24 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:32:37.38 ID:90SzM+oD0.net
>>1
確かにBABYMETALは53年ぶりの快挙を達成したのに日本のメディアの扱いがかなり小さいよな
岡崎レスターの優勝なんて日本のメディアも大々的に報じて、既に特番が2、3本放送されたのに
43 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:38:47.72 ID:6Ir9w9xY0.net
>>1

要約すると「キワモノだから売れた」
44 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:39:10.04 ID:Hv4Tdtug0.net
>>1
だから、「クールジャパン」はBABYMETALとは全然関係ない。
そんなことも知らない奴に、「正当な評価」云々を言ってほしくないね。

「クールジャパン」みたいなのは、AKBとかももクロあたりが絡んでんだろ。
あいつらに任しとけばいいよ、あんな見苦しい活動。
59 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:43:44.24 ID:oDiGJiYr0.net
>>1
素人だから詳しく分からんが、これは凄いだろ
AKBどころじゃないのに騒がない理由が分からんわ
66 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:45:32.15 ID:MmQlzsSO0.net
>>1
いい加減しろよshine
67 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:46:00.10 ID:sMaXKM4F0.net
>>1
結局まとめるとクールジャパンとマイナーなメタルがウケたって事が言いたいのか?

マーティ•フリードマンがもっとクリアカットにウケてるだろう理由を音楽的な見地も踏まえて解説してるから読んで出直して来い
73 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:47:24.55 ID:TKjFys500.net
>>1
アミューズの犬か
5 : 備長炭Z ★@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:26:48.55 ID:CAP_USER9.net
(続き)

ところが、BABYMETALは、Sonisphere Festival やHEセクシーY MONTREALなど、メタルロック系の大型フェスティバルに出演したのが特徴です。
イギリスの音楽誌METAL HAMMERが主催の「HEセクシーY METAL WORLD CUP」に日本代表として選出され優勝するなど、ヘビーメタルファンの支持を広めていきました。

 一方で、日本色を打ち出した衣装や振り付けなど、Jカルチャーのアイドルとしての要素もアピールしています。
音楽的にも、ヘビーメタルの重音感溢れるサウンドを打ち出しながら、Jポップ的なサビの旋律を組み合わせて「BABYMETAL」としての独自色を打ち出しています。

◆グローバル市場における“勝利の方程式”

 グローバルなニッチジャンルとしてコミュニティを持っている「メタルロック」と日本独自のポップカルチャー「クールジャパン」を愛するJカルチャーファン。それぞれはメインストリームとはいえない、
小さな市場であり音楽シーンですが、その2つのユーザーコミュニティを繋ぐことで「現象」として見せることができ、2つのコミュニティの周辺にいる「グレーゾーン」のユーザーの興味を継続的に惹くことできたのです。

 文脈を掛けあわせ、複数のユーザーコミュニティを繋いでいくという手法は、ユーザーが情報を媒介するSNS時代には、有力な手法です。音楽だけではなく、グローバル市場でコンテンツを広げていく際の考え方として、
現状では最も効果的な「勝利の方程式」と言えるでしょう。複数の文脈(コンテキスト)を活用したマーケティング戦略。「クールジャパン」×「メタルロック」という2つの文脈を掛けあわせることができたことが、今回の勝因なのです。

 産業構造の変化や新興経済の勃興などから、日本にとってコンテンツ産業の役割は、以前とは比べ物にならないくらい大きくなっています。今回のBABYMETALの成功から学び、
グローバル市場で活躍するエンターテインメントが増えていくことを期待しますし、現役の音楽プロデューサーとして、僕にとっても刺激的な出来事でした。BABYMETALに続くべく頑張りたいと、改めて気合を入れ直しています。

■著者:山口哲一(やまぐち・のりかず) 音楽プロデューサー、コンテンツビジネス・エバンジェリスト
1964年東京生れ。音楽プロデューサー、エンタテック・エバンジェリスト。(株)バグコーポレーション代表取締役。『デジタルコンテンツ白書』(経済産業省監修)編集委員。
プロ作曲家育成の「山口ゼミ」 、次世代プロデューサーを養成する「ニューミドルマン・ラボ」主宰。エンタメ系スタートアップを支援する「START ME UP AWARDS」実行委員長。
異ジャンルのクリエイターが出逢い創る「クリエイターズキャンプ真鶴」オーガナイザー。プロデュースのテーマは、テクノロジー&ソーシャルメディア活用、グローバルな活動、
異業種コラボレーションの3つ。エンターテインメントとテクノロジーに関する知見を活かして、パネルディスカッションのモデレーターやITサービスへのアドバイザーとしても活動している。
最新刊『新時代ミュージックビジネス最終講義』(リットーミュージック)の他、著書多数。
6 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:27:05.54 ID:nFqa/5750.net
日本では多くのアイドルグループのうちの一つ程度。
特別何かひかれるものがあるわけでもない。
8 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:27:11.00 ID:Q0wRQEK00.net
BABYMETALスレキタ━━━━(゚∀゚)━━━━!!
9 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:27:24.88 ID:7zMFUwjJ0.net
まあだだよ
10 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:27:36.29 ID:fNn6Rgyi0.net
タトゥごりごりな連中が喜んどるな

14 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:29:46.92 ID:XDztCLcL0.net
>  「BABYMETAL」は、2010年に”アイドルとメタルの融合”をテーマに結成された3人組ガールズユニットです。結成当時の平均年齢は15.7歳。

もう6年たったから平均21歳だなぁw
31 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:34:23.65 ID:frDNmjmS0.net
>>14
すぅさんが結成時にさくら学院卒業してることになってるなw
48 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:40:00.44 ID:v7KyYRgU0.net
>>14
誰も突っ込まないよなw
15 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:30:02.11 ID:DrwQCgNX0.net
売れた要素
 ・YOUTUBE
 ・メンバー3人の奇跡的にずば抜けたルックス
 ・あたたたずっきゅん
16 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:30:15.67 ID:YT3rGTqY0.net
アメリカがそんなにすごいんですか?
以上
71 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:46:32.42 ID:PIbpQSxc0.net
>>16
経済力は凄いわな
78 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:48:37.53 ID:CQoi+wb60.net
>>16
日本はアメリカ様の国だぞw
17 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:30:38.13 ID:y/pQsH/W0.net
いや、バラカンが…
19 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:30:57.64 ID:jMZ9KTjk0.net
次週には大暴落してましたとさ
20 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:31:43.02 ID:U7dMYejy0.net
どんだけスレ立てるんだ
21 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:31:46.58 ID:EMuBDXAa0.net
読んだらとっくに分析されてる内容でした
22 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:31:50.43 ID:/sHqc/Ri0.net
だからもういいってw
23 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:31:58.83 ID:AH78vwRV0.net
ロリコンとメタルのおかげで売れただけだろ
25 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:32:49.31 ID:etenJqC90.net
音楽が衰退しきった今の時代にアメリカでチャート・インしたって、どうってことないよ。
黄金時代の1963年にビルボード1位になった「上を向いて歩こう」とは月とスッポン。
ネット以外の既存メディアが冷淡なのもそういうことだ。
94 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:51:52.19 ID:CQoi+wb60.net
>>25
どうってことないじゃなくてマスゴミが無能無知なだけだろ
衰退した時代だろうがみんな同じ条件でやってるんだから
他はどこもたどり着いてないのは事実w
26 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:33:08.77 ID:5wlcsZEG0.net
だって見たことないもん・・・
28 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:33:49.13 ID:OAAJQpGl0.net
クールJAPANゴリ押し
29 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:34:00.10 ID:L9oAWYW60.net
べびーめたる()正当な評価

ビルボード39位(初週12000枚、累計15000枚
30 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:34:06.12 ID:AFvueqB00.net
ミスチル(笑)B'z(笑)
33 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:34:33.53 ID:uX/mYS+Q0.net
このごり押しはなんなの?
34 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:34:40.00 ID:cAUSFRGW0.net
結成当時中学生と小学生でどうやって平均年齢が15歳を超えるのか
35 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:35:12.51 ID:D45iaezo0.net
40位以内に入ったからなんなのっていうのが
世間の大多数の感想なんですけどね…
じゃあそのチャートの上から30位くらいまで知ってるかって言われたら
ほぼ知らないわけだしさぁ
36 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:35:15.33 ID:p+8UO+2m0.net
>2010年に”アイドルとメタルの融合”をテーマに結成された3人組ガールズユニットです。
>結成当時の平均年齢は15.7歳。
平均年齢高い割に、そこからよく育ったなw

つかWikiだと結成時12歳以下になるけどサバ読み?
37 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:35:37.54 ID:qQO6e5+t0.net
ゲテモノとして正当に評価されてるとおもうけどなあ
38 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:36:19.36 ID:at4bjFtq0.net
メタル好きの奴は意外とロリコンだった
これが全て
39 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:36:39.83 ID:LA1xSbSC0.net
クールジャパン予算を使った成功例だと強引に結びつけたい経産省御用文筆業者
40 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:37:06.14 ID:vzOiwbys0.net
日本ではビックリするくらい知名度が無いな
メタル好きじゃないからか
41 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:38:16.39 ID:Qz7M46l20.net
また立てやがった
しかも的外れ
中元すず香がいた
これが答え
42 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:38:28.48 ID:Vl+dbO5OO.net
冷えた日本を切り捨てて海外活動
45 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:39:16.98 ID:DLQzJoEX0.net
ゆいちゃん結婚しようね!よんよん
47 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:39:50.08 ID:DqFP6lAs0.net
ベビメタファンが好むもの;

・アイドル
・プロレス
・戦隊もの
・アニメ
・ロリ要素
・オタ気質

この辺、メタルフリークの好みそのまんま。
50 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:41:27.88 ID:TYyIV6+k0.net
確かオープニングアクトがヒップホップ系で席が埋まらなかったと聞いたが。あちらは本番までがやたら長い。
51 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:41:32.08 ID:hte8fnq50.net
クールジャパンってw
関係ねーし
52 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:42:09.58 ID:r5FRJEAz0.net
この人もまともに分析できていないという
53 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:42:15.06 ID:wPVA6t0U0.net
どうでもいいけど
でも書き込んだわw
気になるのかなぁ深層心理的に
75 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:47:35.99 ID:Jvqu1ehJ0.net
>>53
BABYMETAL沼の淵へようこそ
54 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:42:21.56 ID:gJ3Arhbm0.net
ベッキースレ乱立してるからベビメタスレもいいよね?
55 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:42:27.21 ID:RVXnb6wI0.net
聞きたいか聞きたくないかは個人の自由なんで
56 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:42:57.21 ID:TEHQcqeH0.net
電通が推さないものは日本では日の目を見ない
57 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:42:59.94 ID:gJ3Arhbm0.net
早くスニッカーズノーCMだせよ
58 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:43:29.50 ID:8Mmv05+10.net
可愛いは正義は世界共通なんだよ
60 : 名無しさん@恐縮です@\(^o^)/ 2016/05/14(土) 21:44:05.37 ID:1JRYbAMl0.net
世界で売れた要素
 ・枯れたメタル界隈
 ・奇抜なコンセプト(メタル+アイドル+JPOP)
 ・YOUTUBE(公式MVやファンカム)
 ・ギミチョコ
 ・世界で通用できるスキル(歌・ダンス)

このどれかが欠けてたら今はない。


暇つぶしにこれも読んどく???ヽ(・∀・ )ノ

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元スレ: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1463228618/